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苹果“绿了” 量产难题引机构判断降温
发表时间:2021-07-20

  新品的狂热目前为止还没能在今年上演。一个例证是iPhone 8系列手机上市后,往年通宵排队抢购的场景并没有出现。而苹果的股价相比9月初已经出现下滑。9月28日,苹果收盘价为153.28美元。这个价格比9月1日收盘时164.05美元的价格,已经下滑7%。

  但更可能的是,这份狂热还没有到上演的时间。11月3日上市、有着重大革新的iPhone X被认为是更多人抢购的目标。但iPhone X目前正面临量产困难。“从供应链了解到的信息来看,iPhone X到年底的产能大概有3500万台。”9月29日,IHS Technology中国研究总监王阳对《华夏时报》记者预计。

  外界预期iPhone X或许能够让苹果重现iPhone 6推出后的盛况。但目前来看,供货紧张和价格高昂是制约iPhone X大卖的两大因素。而还需要提出的一个问题是,被寄予厚望的iPhone X,能否让苹果在中国找回曾经丢掉的市场?

  供应链传出的消息显示,iPhone X“刘海儿”中的相机模组所使用的3D传感器,遭遇到严重的良率问题,导致iPhone X每天的产量只有数万部。

  王阳也对《华夏时报》记者表示,iPhone X的制造工艺比较复杂,3D结构光完全是新技术,“目前前置3D结构光摄像头的组装出了问题。如果组装不好,打出去的红外线在接收时会不准。”据《华夏时报》记者了解,3D结构光摄像头是支持iPhone X人脸解锁、人部识别、人脸支付等新应用的重要组件。

  此外,王阳还透露,iPhone X产量小的原因还缘于3Dtouch模组与OLED屏幕贴合的良率不高。他表示,苹果手机的3Dtouch是在正常的显示屏底下贴一层膜,能感知手指按压的力度,需要中间没有空气完全贴合,“如果不贴合就需要返工,成本会很高。”

  而外媒的消息还称,iPhone X面临的新问题还包括,应用于面部识别系统的一对零部件由于装嵌时间不同,导致生产程序不协调,延误进度。

  iPhone X面临的诸多新技术问题导致其预定面世的时间晚于同期发布的iPhone 8系列手机。苹果此前宣布iPhone X将于10月27日在苹果官网上开始预购,11月3日在零售店正式开卖。

  台湾地区元大投资咨询公司的分析师蒲得宇(JeffPu)分析称,iPhone X由富士康独家代工,富士康在9月份只能生产200万部iPhone X,10月份的产量会提升到1000万部。考虑到运输等其他因素,在11月3日首发时,iPhone X的备货可能只有1200万部。而这个数字与凯基证券分析师郭明錤预计的iPhone X预订量相差3到4倍。郭明錤此前多次准确预测苹果信息,他预计iPhone X的预订量会达到4000万到5000万部。

  除了认为iPhone X首发数量紧张外,还有业内人士对记者分析称,每年第四季度是苹果传统旺季,苹果新品发布以及节日促销等因素,让大量的消费需求在这期间释放,也会加剧iPhone X的供应紧张。

  此前郭明錤曾在报告中称,由于供应链的问题,iPhone X在2017年底之前的出货量大约只有4000万台。但IHS3500万台的预计显然更悲观。王阳对《华夏时报》记者透露,苹果最早预计是在今年年底生产5000万台iPhone X。但他也表示,从目前反馈回来的消息看,iPhone X的良率虽然不高但有所提升,“苹果每年的新品都是从五六月份开始试产,良率从40%-50%开始爬坡。”

  iPhone 8系列手机遭遇的“冷遇”以及iPhone X的产能紧张让外界对苹果的判断出现降温。

  外界此前曾预期iPhone X上市后,会让苹果实现当年发布iPhone 6后的盛况。

  苹果在2014年9月推出iPhone 6手机。在次年1月发布的2015财年一季度财报中,苹果当期净营收同比增长30%,净利润同比增长38%。财报还显示,苹果当期共卖出7446.8万部iPhone,比上年同期增长46%。来自iPhone的总营收也同比增长57%。

  德意志银行在最新关于苹果的报告中称,投资者对iPhone 8/X系列手机的预期过于乐观。该报告还称,苹果还需要更多销量来推动股价再上一个新台阶,2019财年预期也需要适当下调,苹果股价近期将面临下行的风险。

  王阳也对《华夏时报》记者表示,从理论上来看,iPhone X会利好苹果业绩,但iPhone X价格太高就要打个问号,高价格会抑制一些短期需求。再加上本身iPhone X又没产能。他认为苹果在第四季度的市场份额肯定会回升,但不会太多。

  而还需要思考的一个问题是,在iPhone X产能正常后,是否能够扭转在中国市场目前的颓势?

  iPhone 6发布后,大中华区成为拉动苹果业绩增长的重要引擎。大中华区在2015财年第一季度取得161.44亿美元的营收,同比增加70%,在苹果众多市场中增长最迅速。大中华区营收也在2015财年超过欧洲,成为苹果在美国之后的第二大市场。

  苹果最新发布的2017财年第三季度财报显示,大中华区当期80亿美元的营收同比下降10%,是苹果唯一出现营收下滑的市场。而大中华区已经连续六个季度出现营收下滑。

  IDC的统计显示,今年第二季度,苹果在中国智能手机市场仅位列第五,出货量同比下滑7.6%。排在它前面的是华为、OPPO、vivo和小米。就在今年第一季度,苹果还以9.2%的市场份额位列第四。小米当时位列其后。为了力挽中国市场的颓势,苹果在今年7月任命葛越为大中华区董事总经理,这个职位是苹果首次设立,她向苹果CEO库克直接汇报工作。

  值得注意的是,iPhone X目前出现的量产难题,以及iPhone 8遭遇的“冷遇”,被认为是国产手机的一个好机会。在苹果涉足全面屏的同时,全面屏已经成为手机厂商们的新战场。

  王阳对《华夏时报》记者分析称,iPhone X的产能紧张应该对国产手机是利好。目前来看,18∶9的屏幕已经成为国产手机的趋势,而苹果的高价格会限制自己的销量。他同时表示,国产手机和苹果的市场格局目前来看不会有太大变化。